Près de huit français sur dix trouvent la publicité envahissante*. Bonne nouvelle ! De plus en plus de maires décident de réduire le nombre de panneaux d’affichage dans leurs villes. Nom de code : RLP pour règlement local de publicité. Grâce à cette mesure, les maires peuvent, par exemple, interdire l’implantation de panneaux publicitaires dans le centre-ville, ou limiter leur taille. En cinq ans, Marseille a, ainsi, retiré un panneau sur quatre. Selon le ministère de l’Écologie, en 2006, il y avait plus de 1 000 RLP en France. Un chiffre qui ne cesse d’augmenter.
Du coup, les publicitaires doivent inventer de nouvelles formes de communication. L’affichage via écran, par exemple : en passant près d’une borne, le passant peut décider de recevoir des messages publicitaires sur son téléphone portable. La pub a encore de beaux jours devant elle…

* Enquête Ipsos pour l’agence de communication Australie, décembre 2007.

Séverine Clochard