« Roulez en Voban, vous protègerez l’environnement. Avec la lessive Bidule aux extraits 100% naturels, le linge est doux avec ma peau et avec la planète ». Tu l’as peut-être remarqué : la nature et la protection de l’environnement sont à la mode. Tes écrans publicitaires en raffolent. En ce moment, les spots « écologiques » fleurissent comme des petits pains. On appelle ce phénomène le greenwashing ou écoblanchiment. Le principe ? Se servir de l’argument écologique pour vendre son produit. Même si le produit en question n’est pas tout-à-fait vert…
En avril 2008, grâce au Grenelle de l’environnement, les publicitaires ont signé avec le Gouvernement une charte prônant une publicité « éco-responsable ». Mais pour plusieurs associations de défense de l’environnement, ce n’est pas suffisant. L’Alliance pour la planète vient ainsi de lancer un Observatoire indépendant de la publicité. Son rôle ? Alerter et surveiller les marques qui tricheraient avec la planète. Si tu vois une publicité qui te semble suspecte, tu peux leur signaler sur leur site (//observatoiredelapublicite.fr). Elle sera soumise aux votes des internautes et examinée par des experts. Au bout d’un mois, une note sera attribuée. L’OIP espère ainsi éduquer et former le public.

Séverine Clochard